老凤祥的品牌创新的发展之路证明，只有坚持创新驱动、坚持转型发展，坚持倡导和发扬‘敢想、敢做、敢突破’的精神，从企业传统发展的模式中寻找突破口，百年老品牌才能保持青春与活力，才能在激烈的市场竞争中保持持续、高速、健康的发展。”
老凤祥创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、服务取得信赖、品牌营销赢得市场。
多年历史积淀的老凤祥已经形成了多品类珠宝首饰生产、加工、销售等的完整产业链。除了品牌与渠道的优势，老凤祥旗下还有各种类型的专业首饰加工厂、创意设计中心、研究所、博物馆、检测站、拍卖行、典当行等，齐全的品类和加工产业链是国内其他珠宝首饰企业所没有的。
老凤祥由“民族珠宝首饰业的领军品牌向国际著名品牌”发展的战略目标正稳步推进。老凤祥品牌也在发展中不断升华，并多次入围《财富》“中国500强”“全球100大奢侈品公司排行榜”，连续12年名列世界品牌实验室主办的世界品牌大会“中国500最具价值品牌”榜单，2016年品牌价值达222.91亿元。
特别是两年前投资上马的老凤祥珠宝首饰（东莞）有限公司，当年投资当年盈利，如今已能年产50吨以上成品首饰。老凤祥的不少子公司甚至已经成为了业界的领军企业，像上海工美拍卖行，自1995年成立以来，始终坚持做文化做品位，立足海派建立自己的品牌，有足够的积累，有扎实的步伐。在其总经理廉亮看来，“有文化底蕴的，有历史渊源的，才能成为拍品，并成为未来拍卖的主流。”
老凤祥派出实力干将参赛，最终在20多个中国区和亚洲区奖项中斩获15个。其中，中国工艺美术大师宋菁的《柔情》，当时年仅20多岁的黄雯的《世纪形态》及另一位设计师的《交响乐》，获得了大奖。
3套首饰以4万美金的价格转让给了南非黄金博物馆，这在当时几乎是一件无法想象的事，老凤祥的品牌靠创意又一次声名鹊起、远播海外。
老凤祥珠宝香港有限公司正式成立运营，为海外拓展奠定了坚实基础；2012年8月，老凤祥走出国门，在澳大利亚悉尼开设了第一家海外特许专卖店；2013年10月，老凤祥珠宝美国有限公司成立，2014年12月，老凤祥在美国纽约第五大道的专卖店正式开业；2015年9月，老凤祥加拿大珠宝有限公司和温哥华的银楼开业。2016年9月28日，老凤祥在香港的第六家门店—沙田分店开业。
在香港的一场珠宝拍卖会上，一条罕见23粒大颗天然翡翠珠链成交价为1.06亿港元，创出翡翠单件珠宝拍卖的新纪录。这条由老凤祥提供的珠链由23颗直径在17.35毫米至20 .71毫米之间的翡翠珠组成，珠粒鲜绿透明、质地细腻、形状饱满，让业界对于老凤祥翡翠的品质刮目相看。
近年来，世界黄金协会坚持推广黄金首饰的文化消费理念，与优秀品牌联手进行一对一的主题推广。老凤祥作为百年老字号，也是他们的重点合作对象。“唯有金·母子珍爱”系列就是在这样的背景下诞生的，多款首饰演绎了母亲与孩子间浓浓的亲情，而俏皮可爱的造型也令老凤祥在年轻一代中的美誉度大增。
母子珍爱 蕴含亲情
黄金，历来代表爱情，在同质化的市场中，如何做到差异化？这是老凤祥与世界黄金协会一直在思考的问题。2008年底，老凤祥开始策划母亲节系列金饰，并于次年母亲节前夕推出了三个系列：“孕育”、“迈步”和“枫叶情”。孕育代表着婴儿在娘胎里的造型，写意、卡通、抽象，包含了点金、批花等工艺。菱形挂件上的水珠，则代表着娘胎里的羊水。而“迈步”则体现了妈妈的大脚印和孩子的小脚印间的互动，寓意妈妈搀扶着孩子从襁褓走下地面，她的每一步人生都辅佐孩子迈出金色人生第一步。“枫叶情”则代表着妈妈的中老年时期也是如此美丽，在首饰的映衬下成为靓妈。
三款首饰，得到了世界黄金协会的高度认可。为了推广，他们和老凤祥共同投资了数十万，专门将赵雅芝从香港请来，又请了新加坡最好的摄影师，花了整整两天拍出了平面照。赵雅芝饰演的妈妈坐在沙发上，收到远方儿子寄来的贺卡，露出了欣慰幸福的笑容。同时她也想到了自己母亲的辛劳，同样把这款首饰送给自己的母亲。一条首饰，串起了三代人的情缘。这一系列的电视广告片投放全国，受到了市场的热烈响应。
年轻一代 尊老爱老
有位白领来到了老凤祥，挑选首饰给妈妈做生日礼物。营业员向她推荐这三款首饰，又介绍了其中的寓意，女孩想到妈妈对自己的关爱，竟当场感动得热泪盈眶。还有一个男孩，从小患小儿麻痹症，在妈妈的悉心照料下不仅学会了走路，更像正常人一样生活。为了表达对母亲的爱，他挑选了“迈步”的挂坠送给母亲，表达心中无尽的感激。
三年多来，以母爱为卖点的这一系列首饰销售火爆，得到许多关注。不仅适用于母亲节，这款饰品还能作为妈妈生日的礼物，表达顾客对母亲的关爱和谢意，弘扬中华民族“敬母和孝母”的优秀传统美德；不仅是中老年喜欢，年轻的80、90后也非常青睐这一系列首饰，用灿烂的黄金表达“妈妈，我爱你”的深情，已成为新生代年轻人最美的爱的语言。
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