提起老凤祥银楼，人们首先想到的是“爱你一生一世”的黄金饰品广告，但打开老凤祥股份有限公司网页，另一个更有名的产品则是历史悠久的“中华第一支铅笔”——中华牌铅笔。
为人熟知的大牌商业企业进入中国500强并不稀奇，而资本市场的多元化运作则让企业充满秘密。撇开复杂的“猫腻”不谈，不少秘密还是很有意思的。
老凤祥股份有限公司2012年年度报告显示，中国第一铅笔有限公司、上海老凤祥有限公司均为老凤祥股份有限公司的全资子公司。它们的主营业务分别为中华铅笔和老凤祥黄金饰品。
事实上，这种颇为意外的组合来自2009年老凤祥的借壳上市。当时，中国铅笔收购了黄浦区国资委持有的上海老凤祥有限公司27.57%的权益和上海工艺美术总公司100%的权益。收购完成后，公司对老凤祥的持股比例从51%升至78.01%，主营业务随之变更。但与其他“壳公司”稍有不同的是，中华铅笔原有的铅笔资产仍保留在了上市公司中。
2010年，对中国人来说是难以忘却的一年，因为世博会第一次在华夏大地上举办。在这次国际盛会上，老字号的国有品牌应该利用平台展示实力，这是老凤祥领导层一致的愿望和共识。设计、制造并销售世博会贵金属特许产品，便是一个展现风采的良好契机。调兵遣将全力以赴参与世博的热情在企业内部高涨，争取世博会特许产品资格的战役开始打响。2009年6月，老凤祥的石力华总经理亲自倡导动员，组织“参与世博”的动员会，表示“百年老凤祥一定要全力以赴地参与在家门口举办的百年世博会”。企业内部召开了班子会议，研究战略决策，最后决定成立世博产品领导小组、工作小组和世博产品运行部。石总担任领导小组组长，辛总担任副组长兼工作组组长，世博产品运行部挂上了世博倒计时的牌子，还从生产技术部、市场部等部门抽调骨干人员，全身心地投入到这项任务中。
由于行业内各家企业竞争特许产品的意识都很强烈，老凤祥的工作小组立即启动，争分夺秒开始布置任务。6月至9月间，小组发动了以张心一、张京羊等大师为领头人的设计团队，日以继夜开发产品，共设计了上百款世博产品。在同年的老凤祥第八届上海首饰国际文化节，公司在威斯汀大酒店专门展示了这些新设计，赢得了有关领导的首肯和好评。
2009年9月，老凤祥推出了世博新产品，同时一边销售一边还在继续进行设计、开发。最终，300余款世博主题产品问世。这些产品分为主题创意类、传统工艺品类、铂金类、首饰类等好几大类，其中包括世博龙虎金条、大同章、世博宝瓶、世博金印、组图金银条等，产品中体现的新设计、新工艺赢得了一致赞誉，率先在首饰行业入围。除了各大银楼的销售平台外，老凤祥在世博园区内开设了几百平方米的特许专卖店，将银楼开进了园区。此外，在全国客户会上，老凤祥也动员经销商在全国范围内销售。世博会开幕后，老凤祥的世博主题产品几度脱销，受到全世界各地游客的青睐。
为推动世博产品的销售、庆祝世博会即将开幕，2010年3月，老凤祥出资近千万，冠名支持“老凤祥璀璨之夜——拥抱世界，世博倒计时30天暨外滩国际音乐盛典”晚会。从2009年至2010年，老凤祥的世博会特许产品以实现销售额近6亿元和入围上海世博会十大金奖企业等佳绩，为老凤祥发展史写下了浓墨重彩的一笔，展现了百年企业爱国、融入举国大事的拳拳之心。
作为一家百年老字号民族品牌，老凤祥以弘扬中国传统文化为己任，与传统文化的渊源及合作可谓绵绵不绝。其中，也包括中国的宗教文化。当年，为少林寺建寺1500周年设计销售开光金质纪念品的故事，也一直为人津津乐道。开发开光纪念品
1995年，是少林寺建寺1500周年。当时的老凤祥首饰总厂得到这一信息后，由浙江的一家公司牵线搭桥，与少林寺及释永信大师取得了联系，提出设计开发一组足金开光纪念品系列产品的设想，并愿将售后盈利的一部分捐赠给少林寺。那时，少林寺想要制作一套开光金质纪念品，老凤祥也想为我国第一大寺1500年庆典出一份力，双方一拍即合。
老凤祥首饰总厂对这一创历史先河的合作极其重视，不仅请国家级工艺美术大师张心一领衔设计制作，还派了副厂长、业务经理带着上海经销店的经理组团前往少林寺参观，并观摩开光仪式。
1995年9月，老凤祥设计制作的少林寺开光金质纪念品面向市场销售。纪念品有三种：黄金制作的护身符，金质释迦牟尼护身牌、护身卡，以及观音金摆件。纪念品共制作了6390件，通通都在少林寺大雄宝殿开光，并出具由释永信签名的少林寺开光证书。
这套纪念品，开拓了老凤祥产品与宗教文化、民间民俗文化、收藏文化、旅游纪念品文化及集邮文化等跨界营销的先河，赢得了市场轰动，为以后老凤祥衍伸产品的开发打下了基础。
此后的近20年，老凤祥与宗教界频频联手。比如，上海慈善基金会成立2周年之际，老凤祥开发纪念金银章，在龙华寺开光。此外，老凤祥还为灵山大佛制造了3500尊小金佛，为静安寺定制了金印、金鼎等。
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