创始于1848年的民族品牌老凤祥，是中国珠宝首饰业在历史底蕴、规模渠道和品牌价值等各方面领先的龙头企业。老凤祥品牌也在发展中不断升华，多次入围“全球100大奢侈品公司排行榜”，连续13年名列世界品牌实验室主办的世界品牌大会“中国500最具价值品牌”榜单，2017年品牌价值达260.97亿。
当时负责老凤祥华北市场的刘总找到李华清，诉说经销商总是找他退货，经过沟通，经销商反应消费者认为包装形象档次太低，作为礼品赠送，价值很低，作为世界著名奢侈品牌和当下的消费者已经脱节，于是委托李华清设计重新升级老凤祥金饰和钻石两大系列包装系统。
通过分析，李华清设计从老凤祥品牌文化挖掘出品牌包装的聚焦点，作为延伸到包装系统的贯穿符号，使之成为一个系统。通过包装形式全新定位、材质定位以及调性定位，将老凤祥产品包装形象进行系统化设计，色彩由李华清商业色彩机构独立研发加密，为老凤祥打造优雅品味的高端系列包装形象。
我国自古流传千年的传统金银细工技艺，可将金银制作得薄如蝉翼、细如发丝，因为金银材料昂贵、制作繁复，从而形成了一门独特的精细工艺——金银细作。
金银细作在唐朝达到鼎盛，到了清道光二十八年，老凤祥将这项工艺精华继承，又融入抬压、鎏金、扳金、拗丝、镶嵌和雕琢等多种技法。
2008年，老凤祥的金银细工制作技艺更是被收录于国家级非物质文化遗产名录。
今天在中央商场，所长就亲眼见识了由老凤祥第七代金银细工传人陈慈申，现场演示的金银细工技艺。
他今天在现场演示的作品名为迎春财神，向大家展示了金银细作工艺中的錾刻、捶揲两项技法。
陈慈申告诉所长，这两项技法的主要目的是“塑形”。
錾刻是指在器物上设计好图案后，用特制的錾子和技法，在器物上加工出千变万化的浮雕图案。而锤揲则是直接用锤子在器物身上锤出片状图案。
这两项技法都利用了金、银质地柔软、延展性强的特点。
陈慈申今年只有28岁，师从老凤祥第六代金银细工传人朱劲松大师学习3年，是目前老凤祥金银细工技艺最年轻的传人。目前，跟他同辈的传人还有六七名。
打造金银细工制品是一件非常耗时的工作，陈慈申曾为了一件作品花了2个月时间，每天都要做七八个小时。
因此，金银细工对手艺人的要求非常高，不但要有美术功底，更要细心、耐心。
此外，在12月25日之前，中央商场还将展出精选的老凤祥金银细工产品和艺术品。
比如凤钗、金丝龙凤盘、如意、虎头鞋、聚财桶等，其中每一根细丝、纹路都是工匠亲手一步步做出来的，超级震撼。
全国各地卖金银首饰最出名的一家当属老凤祥了，那可是响当当的百年老字号。说起老凤祥的故事，还要追溯到19世纪的上海滩。那时候的上海可是商贾云集之地。自然是少不了众多的达官贵人。也正是因为如此，银楼业在上海生根发芽，并逐渐发展壮大起来。
清道光年间，上海的银楼业出现一片繁荣的景象。老凤祥正是在这期间诞生的。1848年，老凤祥的前生凤翔裕记银楼正式成立，创始人是费寿祖。当时的原址并不是今天上海老凤祥的本部所在地，受战争，灾难，改朝换代等因素的影响，银楼的名字和地址也是几经变更。
初创凤翔裕记的时候，地处南市大东门，光绪十二年，迁至南京路望平街，更名为恰记，此后相继更号植记和庆记。到了光绪三十四年，又迁至南京东路，重新恢复裕记号。这一旧址一直延续至今。
虽然历经坎坷，但是老凤祥的质量是有保证的，是值得信赖的。今天，哪个姑娘结婚能戴上老凤祥的首饰，哪个新生儿过百岁能戴胜老凤祥的物件，依旧是锦上添花，发光体面的事。
老凤祥之说以历经百年不衰，不是没有道理的。一位业内名家曾经如此评价老凤祥出品的物件：“其制作银器精雕细刻，高雅华丽，富有特色。”而老凤祥最拿得出手的，应该是银质礼品，以激励口彩取悦顾客，比如送出生礼品麒麟上刻“麒麟送子”，婚礼牌匾，屏风上刻“百年好合”，祝寿礼品银制寿桃上刻“寿比南山”等吉利口彩，备受顾客欢迎。
目前，老凤祥在上海已有396家特约经销商，在中西部也开设新店。在国内取得告高速发展的同时，本着“立足上海，覆盖全国，面向世界”的发展方向，老凤祥已先后在境外开设9家银楼专卖店，体现了老凤祥由“民族珠宝首饰业领军品牌向国际著名品牌”的发展战略目标稳步推进的信心。
老凤祥在品牌宣传方面做得也非常好，其代言人是我们众所周知的“白娘子”赵雅芝。赵雅芝和百年品牌老凤祥结缘于2008年，其典雅高贵的形象与老凤祥经典时尚的品牌定位不谋而合，是在可谓“天作之合”。
评论