老凤祥官网旗舰店

老凤祥官网旗舰店已走过了160多个春秋,是中国首饰业的世纪品牌。老凤祥银楼是国内唯一的由一个世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来,其商标“老凤祥”的创意,也源于老凤祥银楼的字号。


谁是中国时尚零售百强?由中国连锁经营协会年度行业调查统计的“2018年中国时尚零售百强企业”日前出炉,服装鞋履家纺等企业仍是大头,占比超7成。

谁是中国时尚零售百强?由中国连锁经营协会年度行业调查统计的“2018年中国时尚零售百强企业”日前出炉,服装鞋履家纺等企业仍是大头,占比超7成。珠宝首饰类企业入选15家但“含金量”十足,周大福、 老凤祥 分列百强榜单前两位。

2018时尚零售百强企业包括服装服饰鞋履家纺类企业74家,金银珠宝首饰类企业15家,护肤美妆类企业11家。2018时尚零售百强企业总营收为6515.67亿元。其中服装服饰鞋履家纺类百强企业总营收3728.27亿元,占2018年全国鞋帽服饰、纺织类限额以上企业零售总额的27%;金银珠宝首饰类百强企业总营收1974.29亿元,占全国金银珠宝限额以上企业零售总额的72%;护肤美妆类百强企业总营收为813.11亿元,占全国规模以上化妆品企业零售总额的31%。


榜单中2018年营收百亿元以上企业仅20家,其中服装服饰鞋履家纺类企业11家,金银珠宝首饰类企业6家,护肤美妆类企业3家。调查报告认为,与国际对比,我国三大类时尚零售品牌的规模和市场集中度都有较大的提升空间。2018年中国服装市场CR5(行业前五大企业市场占有率)仅为6.9%,远低于日本(25.7%)和美国(15.8%);2018年珠宝行业前十大企业市场占有率仅18.8%,同期美国、日本市场CR10均超过20%;我国化妆品市场CR10仅为41%,相比之下,韩国市场CR10为62%,美国、日本市场CR10均超过70%。

综合分析发现,时尚零售百强三大类别中,金银珠宝首饰类龙头企业老凤祥的格局相对稳定,但市场集中度仍有较大提升空间;其他两大类别行业集中度均不高,且企业规模有待提高。

创始于1848年的民族品牌老凤祥,集研发、设计、生产与销售于一体,拥有多家专业厂、研究所及遍布全国各地的3500多家销售网点,拥有完整的产业链、多元化的产品线,是中国珠宝首饰业的老字号企业。


近年来,老字号知名品牌被抢注、恶意混淆的现象时有发生。作为老字号品牌的经营主体,上海老凤祥有限公司领导高度重视,在相关部门的帮助下,树立品牌保护的主体意识,主动作为,加强品牌监管力度并通过一系列举措强化思想落实、组织落实、措施落实。建立了三位一体的组织架构,由法务部、市场部、生产技术部等多部门协同配合、通力合作,采取一系列行之有效的维权活动。针对存在的突出问题,采取总部维权与地区维权相结合的方式,定期开展专项整治。针对品牌侵权重灾区,总公司派律师和市场部工作人员赴当地开展维权保护行动,也取得了一定的成效。

此外,公司将老字号品牌商标作为品牌知识产权保护的基础性工作,有计划地推进老字号品牌的商标注册;把同类别近似商标的监控作为知识产权保护的重要方面;把多层级的打假维权行为作为品牌知识产权保护的重要抓手,通过举报投诉、法院诉讼等手段不断净化市场环境。

由于维权成本高、周期长等因素,很多老字号企业被侵权后不敢或不愿拿起法律武器维护品牌权益,不仅给企业带来较大的困扰和损失,也扰乱了正常的市场竞争秩序。老凤祥敢于连续多年通过法律手段,对品牌侵权和仿冒行为进行坚决维权并取得成效,彰显了企业敢于亮剑的决心和底气,体现了企业在净化黄金珠宝市场环境上的责任与担当。老凤祥维权工作得到了知识产权相关部门的关心与支持,为其他知名企业增强主动维权的意识提供了良好的示范与借鉴。





在转转二手平台上,黄金饰品的品牌不乏周大福、周生生、老凤祥等大牌,而拍卖价格大多为十几元、几十元不等起拍。如此低的价格,到底是不是真的大牌黄金呢?黄金含量到底有多少呢?

中国质量万里行社会质量监督员董先生等人,近日向投诉通平台投诉称:先后在转转平台拍下了十几件各大品牌的黄金饰品、劳力士手表等,怀疑为假货,并将样品移交给我平台。

随后,我平台将样品寄送到深圳市金质金银珠宝检验研究中心有限公司进行鉴定,结果如何呢?


周大福出具的检测报告显示:董先生花费63元拍卖所得到的黄金饰品与周大福公司标准的成色不符;所提供的销售单据与周大福公司统一提供给顾客的保证单据不符;包装材料与周大福公司统一提供给顾客的包装材料不符;由此,周大福鉴定董先生通过转转二手拍卖所得的黄金饰品并非周大福生产销售的,也就是说,董先生花费63元买到的是周大福黄金是假货。

那么,转转平台拍卖的黄金饰品的含金量到底有所少呢?为了弄清楚这个问题,董先生在转转平台以十几元到八十几元不等的价格购买了16件黄金饰品。

随后,董先生将这批样品移交给我平台,我平台寄送到了深圳市金质金银珠宝检验研究中心有限公司进行了定性检测分析。

一周之后,深圳市金质金银珠宝检验研究中心有限公司将检测报告发送给我平台。


报告显示:董先生在转转二手平台参与拍卖所购买的是16件黄金饰品,包括周大生、周生生、周六福、老凤祥等,全部为:铜镍合金或铜镍锌合金。

稍微有常识的人都能知道,这个结果并不意外,几十元怎么可能买到真的黄金呢?购买合金差不多。那么,如此明目张胆的售假欺骗行为,转转真的不知道吗?

劳力士手表:这款没出过石英表

2019年10月9日,在转转二手平台的“9元拍卖”上,消费者悠美花116.00元拍下一只“劳力士名牌顶级石英手表”。

10月12日下午,收到表后,去北京王府井东方广场W3座602室劳力士店进行鉴定。

劳力士工程师说:这一款就没有出过石英表,100%假货。


最近,市面上出现了一种“沙金”,金灿灿、沉甸甸,但实际上一点金的成分都没有。11月4日,财经频道曝光了广东省海丰县梅陇镇把“沙金”包装成“品牌首饰”大肆兜售,鉴定证书造假的现象。昨天(6日),当地执法部门对首饰加工市场开展了专项整治行动。记者跟随当地执法人员来到一家名叫“金泰盛”的首饰厂,看到首饰工厂仓库里还有一些印有999千足金字样的饰品,同时工厂里还有各类珠宝鉴定证书,执法人员对现场物品进行清点,没收了一批冒充名牌的首饰。

执法人员还分成5个执法小组对当地多家首饰生产企业和检验检测机构进行突击检查,重点检查首饰生产企业是否存在假冒伪劣、侵犯商标等违法行为。庄恭健 广东省汕尾市海丰县梅陇镇市场监督执法人员:这次行动中,对涉嫌违法的这三家机构的当事人,我们进行了调查取证,依法查扣了检验检测相关的设备、电脑、打印机等一批办公设备,并对涉嫌违法的这两家检测机构移送公安部门。

截至目前,当地执法部门已查获80斤标有千足银、“925”等字样的涉嫌以假充真的首饰和一批非法贵金属鉴定证书、检验证书。并对5名涉嫌违法人员立案查处,已行政拘留2人,同时对其他嫌疑人开展调查取证,进一步的调查仍在进行当中。李廉清 广东省汕尾市海丰县梅陇镇党委书记:我们(梅陇)镇迅速开展一些(查处)行动,下一步我们将以这一次央视曝光”沙金”问题整治为契机,加大我们个整治排查的力度,发现一家、整治一家。 


首饰加工之都“沙金”横行“沙金”冒充黄金卖,品牌首饰被假冒,我们一起再来回顾一下,先前记者在广东梅陇镇的调查。广东省海丰县梅陇镇,是首饰加工专业镇,素有“中国首饰之都”的称号。行走在梅陇镇街头,密密麻麻的首饰工厂招牌随处可见。这些工厂大多设在居民楼里,所占面积都不大。记者以批发看货为名,来到这家名为“御赐金家”的首饰厂。这个小型加工作坊,生产设备十分陈旧,墙壁上沾满了污渍。但进入成品仓库之后,映入眼帘的却是另外一番情景,满屋子到处都是金光闪闪的首饰。

广东省海丰县首饰厂家:沙金,这些都是。都是沙金。工厂的这位负责人,热心地给记者推销起了这些“沙金”项链、戒指。厂家:这个的话大概50块钱,戒指便宜,两块钱。在兜售的过程中,这位负责人特地向记者强调,自家生产的这些沙金饰品品质非常好,不仅色泽质感和真正的黄金十分相似,就连重量也所差无几。随后记者来到了这家名为“金泰盛”的首饰厂,工厂的这位工作人员直言不讳地告诉了记者行业里一个公开的秘密。

广东省海丰县首饰厂家:“沙金”主要看你怎么卖,你去外面卖,你当黄金卖也行。有人当黄金卖,就说“沙金”是黄金,表面的也是黄金,它卖几百块钱。这位工作人员把记者带到他们的仓库,并告诉记者,自己的工厂不仅各式各样的货源一应俱全,还可以提供各种黄金品牌的包装盒。在现场记者就看到了印有“老凤祥”字样的首饰包装盒。广东省海丰县首饰厂家:这是老凤祥,这个是珠宝首饰的。挂着老凤祥去卖,这种就比较高端一点。


作为国资控股企业,从最早以股份制形式改制上市,到90年代末设立职工持股会,再到如今以市场化方式解决历史遗留问题,老凤祥每一次的重要改革总是伴随着发展而生。

在上一轮国企改革时,老凤祥曾经依托改革,很早就推出了职工与经营者持股,促进了当时企业的快速发展。

据石力华回忆,1996年老凤祥有限成立职工持股会,1998年推出经营技术骨干持股,2004年加大了经营技术骨干持股力度,将职工与经营技术骨干的收益与企业的效益密切挂钩。老凤祥公司的业绩持续增长,其营业销售收入的年复合增长率平均保持在25%以上,从2001年的7.14亿直到2018年的437亿;而利润总额的复合增长率则保持在35%以上;这在国有控股企业中也实属罕见。

然而,随着时间的推移,职工持股制度越来越不适应当前企业发展的要求。


一方面,由于受制于上述职工持股的股权结构,老凤祥股份作为上市公司进行的市场融资难以被直接用于老凤祥有限公司发展需要;另一方面,2009年为确保上市公司重组顺利进行,职工股股权一度暂停进退,到如今则需面对70%以上的持股经营者超过退休年龄、新老员工的股权“换血”的难题,职工持股无法对企业经营产生持续激励的作用。

2009年黄浦区国资委评估老凤祥有限股价为每股8块多,而按职工持股会章程规定以公司每股净资产来退股的话,价格则为1.49元。企业到底根据哪个定价来实施退股,既满足政策要求、又照顾职工利益?十年来,老凤祥一直在探索股权改革的路径。石力华说,“正是‘双百行动’的执行,让上述历史遗留问题终于得到了顺利解决。”

根据国企改革“1+N”政策试点提供的改革经验,黄浦区国资委和老凤祥选择了市场化退出的方式,作为改革破局的路径。


接着,记者来到万达广场一家经营老凤祥牌子的黄金钻石首饰店。“服务员,我的‘五件套’是3件黄金首饰加两件钻石首饰。”一对新人刚好在店里消费。“钻石看上去更高档、更洋气,所以今年在国庆期间结婚的新人纷纷把往年纯黄金首饰的‘五件套’改为黄金+钻石的‘五件套’。”该店的店长汪小菲介绍道。记者了解到,该店为促进顾客的消费,438元每克的老凤祥黄金优惠到388元每克,每个3000元以上的钻石戒指以及数千元不等的钻石项链也有9.8折的优惠。正当记者采访完准备离开时,发现刚才进店消费的那对新人已选购好结婚的“五件套”,分别是3件黄金首饰和两样钻石首饰。“新时代,我们追求新生活,钻石戴在身上更洋气,更时尚,希望我们的婚姻像钻石一样永远闪闪发光!”这对新人笑着说。

假日期间,我们除了到名胜古迹旅游,也可以多去老凤祥、豫园股份、周大生这些珠宝首饰店消费,说不定一边消费一边带动股价提升,带来增值收益。

“没有‘双百行动’,老凤祥的股改不会进行地如此顺利。”老凤祥股份有限公司董事长石力华感慨。


自2018年3月国资委发布“双百行动”以来,400多家央企及地方国资企业入选,老凤祥股份有限公司(下称“老凤祥股份”)就是其中之一。

在“双百行动”下,全面落实国企改革“1+N”政策体系,全面应用前期各项改革试点取得的经验成果,入选企业的改革进程得到了快速推进。

“从8月下旬计划启动到1月12日股改结束,我们两家公司实现了股权改革;其中一家上海西泠印社有限公司的两位经营者退出了一半股权,而另一家‘老凤祥有限(上海老凤祥有限公司)’则引入了专项基金来实现对职工持股会的股权收购。”石力华说。

首先是明确改革基调。对于老凤祥有限公司职工持股会股权转让改革,上海市黄浦区委、区政府明确提出,要从企业未来战略发展出发,把握关键环节,稳定、妥善、一次性彻底解决股权问题。

引入什么样的外部资源来一次性解决好改革问题,黄浦区国资委和老凤祥有共识,即职工股股权的转让不是为了单纯退出,而是要通过股权转让来引进战略投资者,强强联手。


从是否具有国内外资本运作经验、是否具有强大的融资能力和资金实力等多维度的考虑下,最终选定中国国新控股有限责任公司全资子公司——国新控股(上海)有限公司(下称“国新上海公司”)作为战略合作伙伴,组建专项基金对老凤祥有限进行股权收购事宜。同时,包括上海国际集团资产管理有限公司、上海国企改革发展股权投资基金、中信兴业投资集团有限公司、国泰君安证裕投资有限公司等12名机构投资者也参与到这个基金中。

“近几年,我们的一个重大目标就是将中华老字号品牌走出国门,打造成世界品牌;此次进入的机构投资者中国国新,在海外拥有100多亿美元的资金量,对于老凤祥的海外拓展很有帮助。”石力华说。在全球竞争格局中赢得更大空间,也成为国企股权改革下更长远的考虑。

第二步,遵循市场规则完成原有职工的退股工作。

为此,国新上海公司发起设立总规模30亿的“专项基金”,收购职工持股会及自然人持有的21.99%的股份,受让价格为每1元注册资本人民币60元(含税);并最终在职工持股会员大会、自然人持股大会上以99.94%和100%高票通过。

第三步,经营技术骨干入股“专项基金”,间接持股老凤祥,保障公司持续稳定发展。


1300平米的老凤祥银楼豫园分号今天开业,古法藏宝金、5G璀璨金和黄金珐琅精品等新概念金饰一一亮相。据悉,老凤祥已经在豫园地区布局了四家店。新开幕的豫园分号将引导和推广新概念黄金,让百年老凤祥成为引领新时尚的高地。

新黄金首饰消费时代来临,老凤祥创立了新概念金饰,打破同质化的黄金印象。其中,古法藏宝金采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺打造,这种工艺出自宫廷造办处,专供皇家贵族制作金饰、金器。在细节修饰上,古法藏宝金用许多錾金、錾刻等工艺,使黄金饰品拥有更丰富的层次感。


全新推出的”5G璀璨金”由老凤祥东莞创意生产基地独家开发,相比普通足金,“5G璀璨金”质地坚硬,视觉效果大气,更显轻薄大体,并且耐磨耐摆,不易变形或断裂,更适合佩戴与收藏。 此外,老凤祥将传承自宫廷的珐琅工艺,运用到日常珠宝中,彰显浓郁典雅的中式风格。

另外,为弘扬工匠精神和非遗手工艺文化,老凤祥银楼豫园分号内开设“匠人匠心艺术空间”,定期举行海内外手工艺大师的佳作展示和文化艺术交流活动。近期正在展出的是由老凤祥国家级非遗金银细工团队制作的38头《御用镶宝金餐具》,总重量达16180克,尽显中国传统手工技艺的博大精深。

近日,中国连锁经营协会发布了《2018中国时尚零售企业百强榜》,百强企业总营收为6515.67亿元。其中服装服饰鞋履家纺类百强企业总营收3728.27亿元,金银珠宝首饰类百强企业总营收1974.29亿元,护肤美妆类百强企业总营收为813.11亿元。


营收百亿元以上企业仅20家,其中服装服饰鞋履家纺类企业11家,金银珠宝首饰类企业6家,护肤美妆类企业3家。综合分析发现,时尚零售百强三大类别中,金银珠宝首饰类龙头企业的格局相对稳定,但市场集中度仍有较大提升空间;其他两大类别行业集中度均不高,且企业规模有待提高。

当前,70%的时尚百强企业旗下具有多品牌矩阵。2018年营业收入超百亿的20家时尚零售企业中,仅三家企业为单品牌;店铺数量超9000家的五家时尚零售企业全部拥有多个子品牌。

2018时尚零售百强企业,各个品类的企业都发力三四线市场。位列榜单第一名的周大福将扩大市场渗透率作为未来三到五年的战略重点之一,特别是会利用特许加盟模式开拓三四线城市和县级城镇市场。

时尚零售百强企业线上线下全面发展。2018年服饰鞋帽商品网上零售额占比达到25.9%,穿类商品网上零售额增长速度为22.0%,增长率不断上升。珠宝行业市场中,过去十年之间珠宝网上销售量占比维持在4%至5%之间。


榜单前十名中,服饰企业共计6家,分别为安踏、绫致时装、迅销、百丽、海澜之家以及搜于特,金银珠宝收拾类企业两家,分别是周大福、老凤祥,护肤美妆类企业两家,分别是百雀羚、屈臣氏集团。

说起杭州最浪漫的公交车,一定非K155莫属,因为与英文单词KISS相似,它在杭州市民的心中一直是爱情的象征。据悉,此次幸福班车活动由老凤祥与杭州市民卡公司联合主办,旨在向杭州市民传递爱与温暖,带你遇见下一站的幸福。

通往幸福,可能你缺的只是一张车票。老凤祥和杭州市民卡公司联合发行了老凤祥杭州通纪念卡,当天参与活动的新人们手持这张“幸福车票”,从三坝公交站台出发,乘坐“KISS”号幸福班车经过杭城各大美丽的景点,最终抵达幸福终点站——武林银泰B馆,举办一场轻松浪漫的小型集体婚礼。

8对新人中有些是医生、老师,有些来自于金融行业、互联网公司,有些是情侣在计划婚礼,有些是夫妻还差一场婚礼……虽然他们的恋爱故事和相处方式各有不同,但每个故事里蕴藏的缱绻深情都是相同的。

在集体婚礼上,新人们依次出场举行仪式,宣告自己的爱情誓言。现场的甜蜜浪漫气氛一触即发,祝福的掌声此起彼伏。“我们对这个活动非常喜欢,非常新颖,我们之前从来没有参加过。”唐先生牵着妻子的手告诉记者,“我们下个月也要办我们自己的婚礼了,在各自的家乡各办一场,这次在杭州也算是多加了一场,现场有这么多的祝福,感觉特别好。”


在上海,无人不知老凤祥银楼。一家创始于1848年的银楼在经历了171年沧桑巨变以后,如何在消费者心中维持着长盛不衰的位置?在老凤祥上海本部,高级工艺美术师高晓麟给记者展示了三套首饰,它们代表了老凤祥的过去、现在和未来。

第一套是纯手工制作的《富贵满堂》,18k黄金的镂空立体水滴,蝙蝠身上细细的纹理为手工錾刻,中间“福”字采用微镶技术镶嵌钻石。“这套首饰代表了老凤祥的传统。”高晓麟回想起1993年刚进入老凤祥时,首饰都以手工制作为主。如今在老凤祥首饰厂,记者看到年轻的工艺师们在可放大40倍的微镶显微镜下镶钻,钻石的大小从过去最小0.01克拉一粒,达到0.002克拉一粒的极限,可在首饰中制造出星空的效果。


《花影霓裳》由两位技师耗时三个月全手工制作,运用了宝石包角镶嵌和齿镶、微镶技术,手工起版,立体塑型。2010年前后,老凤祥引入了3D打印技术,批量生产的首饰都可用3D打印起版。在首饰工厂,记者看到几台3D打印机正一层层打印版样,以前人手画不出的复杂几何图形,机器都能胜任。将科技与人工结合,才能将设计师的创意发挥到极致。

《摺·趣》是个由三角型组合而成的多面型球体,折合起来能装配成球体的耳饰、戒指,摊开就是平面的几何型挂坠,时尚又充满趣味。“这件首饰代表的是老凤祥的未来,探索多维材质和款式的创新。”近年来老凤祥设计师们对材质创新进行了诸多探索。为了试验将亚克力材料与贵金属结合,高晓麟曾经反复用酒精灯对亚克力加热塑型。火候掌握不当时亚克力材质内部就会起泡,她试验了无数次,直到没有气泡为止,再用低速抛光,于是就有了作品《蛇舞》上用黄金和亚克力拼接成的蛇尾。

随着大数据时代的到来,企业越来越关注精准营销。老凤祥的会员系统使用大数据分析与挖掘,能够充分了解用户的需求偏好和消费能力,制定并实行更精准的营销决策。首先,企业利用各类服务终端、社交群、大数据与消费者互动,通过对会员数据的收集,精准分析会员的年龄、性别、购买情况等,有针对性地设计产品、价格、渠道和促销方案;再通过大数据对各方案进行评估,挑选出最佳创意,形成最终营销方案,实现大数据与营销场景的有机结合。


此外,老凤祥还在积极部署5G网络,探索5G在企业内部的应用。老凤祥市场部相关负责人介绍,“目前我们发现部分自动控制设备的图像识别和集中计算能力存在传输速率低、传输延迟大的瓶颈,伴随着将来5G网络的落地,老凤祥希望通过5G的高带宽和低延时来解决网络环境的问题,真正实现企业内部万物互联。”

在黄浦区街头,人们经常能看到橱窗里张贴着“高端定制”字样的裁缝铺,两三个老师傅忙碌着,为顾客提供“一人一版”服务。在这些门店中,拥有91年高龄的培罗蒙是其中的“老大哥”。

作为国内现存最早的服装店,培罗蒙依靠一代代身怀绝技的老师傅飞针引线,“变”出一件件舒适美观的精品服装。进入信息化时代,老字号也开始了创新。



“我们立即抓住了这一难得契机,把我们之前就想改革的职工持股等历史遗留问题放进去,积极优化股权结构,打破股权固化僵局,取得了明显的改革成效。”老凤祥股份董事长石力华表示。

不同于以往的国企试点,双百行动是综合改革。老凤祥股份党委书记杨奕透露,老凤祥股份积极推进“五突破、一加强”的综合改革。

企业有思路,相关部门很支持,老凤祥股份的“双百行动”很快取得了阶段性成果:仅用了5个月时间,就平稳解决了十年来没有解决的老凤祥有限公司股权固化问题。

石力华提出,其他公司的股权改革也要加快推进,“争取到2020年‘双百行动’结束时,上市公司层面混改的基础工作全部理顺,为老凤祥实现全球著名品牌和国际一流企业的战略目标再添动力。”

得益于上述改革,2018年,在几大知名黄金珠宝品牌业绩下滑的背景下,老凤祥股份2018年实现营业收入437.8亿元,同比增长9.98%;完成利润21.6亿元,同比增长9.89%,经营规模和经济效益再创历史最好水平,营业收入和利润总额分别比2001年分别增长了48.1倍、204.2倍。


第18届老凤祥上海国际首饰文化节开幕式在老凤祥银楼总店三楼精品总汇举行。本届上海国际首饰文化节将跨越国庆黄金周,至10月20日落下帷幕。

老凤祥作为首饰行业领头羊和时尚风向标的百年品牌,聚焦“新国潮”的风尚,通过原创产品、匠心品质、特色营销和优质服务赢得市场竞争。老凤祥同时与国际铂金协会通力合作,致力于国际化珠宝首饰的拓展。

老凤祥首席发言人王恩生在开幕式上介绍说: “时值新中国成立70周年,老凤祥围绕上海‘四个品牌’建设,通过转型升级,在这个金秋,将向广大市民展现‘新时代新产业 新形象新举措’下的累累硕果。老凤祥不仅用极富创意的缤纷新品展示原创设计魅力、弘扬民族文化、彰显匠心工艺品质,还顺应市场需求,力推爆款新品引领流行风向,借助节日经济效应,将消费和服务升级并举,可谓亮点多多。”


别具一格的是,除了传统珠宝、铂金首饰外,此次老凤祥聚焦“胸针饰品”。据介绍,胸针产品包含:金、银、铂、钻、珠、玉、翠、宝、木、石、珐琅等多种材质,不仅展现了老凤祥海纳百川的设计艺术,更是老凤祥精选材质和精湛工艺的完美融合。老凤祥再度打破材质种类的界限,采用多材质打造一个单品首饰,全新系列均获得专利申请,为原创保驾护航。

足金系列胸针融合传统材质和时尚元素,碰撞出无限创意和精彩突破。中国风情的“竹韵”胸针设计灵感源自国宝熊猫和竹子,它们代表了中国传统文化价值观“仁”与“和”。熊猫憨态可掬的造型搭配足金材质,传递给佩戴者平安喜乐的美好祝福,适宜各种场合佩戴。“心有灵犀”系列演绎鸟兽鱼虫之灵动,“金枝玉叶”系列描绘花草植物之清馨,“天长地久”系列抒写山高水长之雅韵......胸针新品初上市,即赢得了时尚消费者的关注,有一位李姓女士,原本想购买一枚足金胸针送给母亲,后被款式繁多、造型新颖的多款胸针吸引,不仅为自己选购了珍珠胸针,更为闺蜜“囤”了两枚珐琅与银质胸针作为生日礼物。

此次首饰文化节还有高端铂金精品展出。作为国际铂金协会中国重要合作伙伴的老凤祥品牌,多年来致力于铂金的高端精品开发,成为弘扬铂金工艺美学的行业先锋。此次,国际铂金协会带来了铂金流行风尚大展——铂彩绽放。同期在老凤祥银楼总店展出的“王·后”铂金小提琴,是全球第一把用铂金工艺镶嵌的专业小提琴。“弦乐器之后”小提琴与“贵金属之王”铂金结合,无论是在珠宝界还是音乐界,都是一次突破,有望让中国的消费者一饱眼福。


金秋时分,上海国际首饰文化节闪亮开幕精彩纷呈,“老凤祥翠钻珠宝巡回主题展销”同期举行,除了在老凤祥银楼总店、旗舰店、名品楼、豫园分号及淮海时尚体验店举行的“胸针文化节”,还有在老凤祥松江分号、嘉定分号、宝山分号、新世界店展示的“翡翠文化节”以及老凤祥青浦分号等四家门店的“金镶玉”鉴赏展、环球港店的“婚庆钻饰节”、徐汇分号的“淑女珍珠节”等,更有被收藏爱好者热烈追捧的老凤祥鼠年生肖金条也将闪亮上市。

沪上代表性国有上市公司,老字号珠宝龙头。“老凤祥”品牌起源于1848年慈溪费氏创立于上海的凤祥裕记银楼,截至2018年,历史超过170年的老凤祥收入规模达到437.8亿元,净利润规模15.6亿元,业务涵盖珠宝、笔业、工艺品、商贸等等;而作为其业务核心的控股子公司老凤祥有限2018年实现收入433.1亿元,利润总额19.8亿元,上市公司对其持股比例达到78.01%(直接持股57.51%,间接持股20.50%)。


珠宝首饰行业:龙头增长空间仍广阔,黄金仍为消费主力。2018年全国珠宝首饰行业规模接近7000亿元,周大福、老凤祥为首的前六大珠宝品牌市占率保持20%上下波动。从珠宝首饰整体消费结构来看,黄金仍是珠宝消费中最主要的品类,而黄金消费中黄金首饰和金币金条为主要需求,分别可以反映黄金的消费和投资两种属性,两者合计占比达到国内黄金消费量90%以上。我们认为黄金首饰的销售更多受到宏观影响,在整体消费环境稳定的情况下,金价慢涨利好黄金首饰的消费;而在黄金价格出现明显波动的情况下,黄金的投资价值更为显著,利好金币金条消费)。

从“百年银楼”老凤祥、“西装大王”培罗蒙到“素食鼻祖”功德林,黄浦区集聚了上海许多赫赫有名的老字号。在人们的印象中,老字号代表着一个时代的记忆,然而伴随着信息化时代到来,老字号也开始了革新之路:他们有的引进新技术、有的“触网”创新,有的打出了体验与高端定制的王牌……


敬老爱老是中华民族的传统美德,临近中秋佳节,湖北孝昌县老凤祥银楼的员工们携手志愿者,在9月18日上午来到陡山乡福利院献爱心,捐献月饼、牛奶、罐头、八宝粥等近两千元的慰问物资,给这里的22名孤寡老人包饺子、送祝福,陪他们提前过一个团圆欢快的中秋节。

老凤祥的李艳姣和潘玲玲一边给江婆婆剪指甲,一边跟她聊天,江婆婆说:“我在这儿挺好,家人有时间了就来看我,给我带点水果,我经常跟孩子说,没事儿不要来回跑,他们年龄也不小了,都有自己的事儿,过节我不想给他们添麻烦。”

志愿者胡香姣给老人们理发,志愿者黄齐元是专业的拍打按摩师,刘婆婆直夸他手艺好,拍打的很舒服。


老凤祥的田玲丽、舒文苑、万培培、左圆圆、杨秀芳和志愿者官小灵、何慧琼、卢园园一起,在厨房里忙碌了起来,洗菜,剁馅儿,拌匀,个个动作娴熟,有条不紊地忙碌着。

等到包饺子时,副会长周立才也动起手来帮忙,大家都笑着说:“周会长包的是东北饺子,一看就知道是东北人。”整个福利院里充满了欢声笑语。

饺子煮熟了,老凤祥的员工们将热气腾腾的饺子送到老人们的手中,老人们说道:“饺子闻着就香,真好吃!”多年来,孝昌老凤祥银楼一直情系公益,每年都会组织爱心助学活动,今年更是每月到一所乡镇福利院慰问老人献爱心,用实际行动诠释着商道酬信、大爱无疆!

1300平米的老凤祥银楼豫园分号今天开业,古法藏宝金、5G璀璨金和黄金珐琅精品等新概念金饰一一亮相。据悉,老凤祥已经在豫园地区布局了四家店。新开幕的豫园分号将引导和推广新概念黄金,让百年老凤祥成为引领新时尚的高地。


新黄金首饰消费时代来临,老凤祥创立了新概念金饰,打破同质化的黄金印象。其中,古法藏宝金采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺打造,这种工艺出自宫廷造办处,专供皇家贵族制作金饰、金器。在细节修饰上,古法藏宝金用许多錾金、錾刻等工艺,使黄金饰品拥有更丰富的层次感。

全新推出的”5G璀璨金”由老凤祥东莞创意生产基地独家开发,相比普通足金,“5G璀璨金”质地坚硬,视觉效果大气,更显轻薄大体,并且耐磨耐摆,不易变形或断裂,更适合佩戴与收藏。 此外,老凤祥将传承自宫廷的珐琅工艺,运用到日常珠宝中,彰显浓郁典雅的中式风格。

另外,为弘扬工匠精神和非遗手工艺文化,老凤祥银楼豫园分号内开设“匠人匠心艺术空间”,定期举行海内外手工艺大师的佳作展示和文化艺术交流活动。近期正在展出的是由老凤祥国家级非遗金银细工团队制作的38头《御用镶宝金餐具》,总重量达16180克,尽显中国传统手工技艺的博大精深。

今年可以说周大福是一路火爆,从古法金大火之后,其他的系列也频频受到很多朋友的喜欢。曾有不少朋友调侃,周大福是不是把设计师换了,今年有点开挂的意思。而老凤祥,在我们印象中一直都是有百年历史的民族老品牌,它今年虽然争议有些多,但不可否认,仍旧有很多朋友喜欢。


周大福和老凤祥这两个品牌总是躲不开被拿来比较的命运,尤其是老凤祥超越周大福拿下珠宝行第一之后,朋友们忍不住对这个事议论纷纷,争论它们两到底谁才是黄金珠宝行里的第一把交椅。

这个榜呢是《2018中国品牌价值百强榜》,在上面中,老凤祥以品牌价值274.21亿元排在第52位,位列珠宝行业第一名,而周大福则以品牌价值166.93亿元排在第70位,在珠宝品牌中排名第二。

仅仅根据这个榜的排名的话,可以说老凤祥正式超越周大福,成了第一。而现实中呢,根据新闻资料报道,老凤祥已在全国各地开设银楼门店3000多家,去年营业收入438亿元,销售了100吨左右的黄金。


第17届老凤祥上海国际首饰文化节重磅推出的老凤祥历史·作品回顾大展在首批荣获仅3家之一的“上海礼物——优选经营店”称号的老凤祥银楼旗舰店举行。

第17届老凤祥上海国际首饰文化节重磅推出的老凤祥历史·作品回顾大展在首批荣获仅3家之一的“上海礼物——优选经营店”称号的老凤祥银楼旗舰店举行。

77岁的冯锦昌收藏了从老凤祥成立至今的新闻报道,并精心制作成册。

老凤祥创始于1848年的清道光年间,老凤祥的发展史,也是近代中国上海民族工商业栉风沐雨、海纳百川、逐步成长壮大的缩影。在回顾老凤祥170年的历史作品展中,既有老凤祥的过去、现在和将来的图文与珍贵史料展示,也有老凤祥名师、工匠留下的珍贵历史作品、工具和手稿,尤其是上海市历史博物馆和上海工艺美术博物馆献出其珍藏的众多与老凤祥有关的珍贵史料和展品。


作为品牌170 年的华诞献礼,老凤祥的精品摆件和首饰涵盖了从20 世纪30 年代老凤祥银楼出品的作品到近代作品,如《麒麟献瑞》银摆件,《岁月》银摆件,《白玉兰》奖杯等,都显示了老凤祥深厚的首饰文化底蕴和超强的工艺制作能力。记者在现场看到,20世纪30年代的一款西洋咖啡壶,手臂造型结合了竹子,杯身图案则清晰可见菊花的造型。还有一些老凤祥的忠实“粉丝”也赶到现场。他们不仅来观展,更带来了自己的收藏。今年77岁的冯锦昌,家住崇明,今早5点不到就起床了,赶第一班轮渡来到展出现场。他不仅来观展,更带来了多年年他珍藏的所有关于老凤祥的新闻报道,整整两大本书,就连最早关于1969年老凤祥有限公司成立的公告也一一收藏。老凤祥的工作人员告诉记者,有些报道,连公司自己都没有记录了,但却被这位有心的老人家收藏了。

老凤祥中国工艺美术大师的经典获奖作品与手作画稿也在本次展览中一一亮相。国家级非物质文化遗产—老凤祥金银细工技艺代表作《八仙神葫》由中国工艺美术大师、老凤祥非遗第五代传人张心一领衔设计,此作品采用4.4 公斤千足金,以及翡翠、红宝石等8 种宝石制作,整个团队花费了近一年的时间倾力打造了这件80 厘米高的旷世金葫芦。中国工艺美术大师张京羊1982 年参加国际首饰比赛获奖、实现国内首饰界在国际首饰比赛中“零的突破”的设计稿也是首度展出。中国工艺美术大师宋菁的代表作品《柔情》曾荣获世界黄金协会亚洲“千禧永恒金设计比赛”荣誉大奖,原作现由南非黄金Anglo 黄金博物馆典藏。


在回顾历史、传承经典的同时,老凤祥也在不断创新时尚,这次开幕式活动上发布的《凤之翎——灵羽》等三个系列的时尚新品,正是老凤祥大师文化与工匠精神在新时代谱写出的金色乐章。在传统的黄金首饰领域,老凤祥运用品牌的独特图腾元素,激发大师的创意灵感,充分运用精品黄金的3D、镂空、喷砂等工艺,并首次在灵羽等精品首饰中采用创新的彩拉丝工艺。据悉,这一新品于9月28日起在上海老凤祥百余家银楼同时首发。

前期写了国际珠宝品牌的系列文章,从今天起打算简单介绍一下国内一些比较著名的珠宝品牌,目的还是让广大珠宝爱好者们对珠宝的一些基本知识有一定的了解,就从目前国内最为悠久的老凤祥聊起吧:老凤祥,中国著名的珠宝首饰品牌,创始于1848年,至今已有170年历史,是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。

上海是我国早期银楼业的发祥地。明朝末年,当时松江府的日丰金铺是上海银楼最早的雏形。清乾隆38年(1773年),上海城内建立了第一家银楼——杨庆和银楼。此后,银楼业日益发展,出现一派繁华景象。1848年,慈溪望族费汝明于南市大东门(今方浜中路)创办凤祥裕记银楼,于1886年(清光绪12年)迁至南京路望平街更号为“怡记”,后相继更号为“植记”和“庆记”、“裕记”。


费祖寿,老凤祥第二代传人,13岁时在上海老西门一家银楼当学徒,因虚心好学,迅速成长,26岁便当上了副经理。1919年,30岁的费祖寿子承父业,从70岁的费汝明手上接任老凤祥银楼经理,一直干到1949年。费祖寿以“千方百计适应顾客心理,并满足其需要”为经营之道,精于产品,诚于服务。他聘用能工巧匠,制作的礼器饰品,花式品种繁多,加工精致细巧。凡客有所需,皆 尽全力以满足,因而老凤祥金饰产品深受顾客欢迎。

光绪三十四年( 1908 年),费祖寿领导的“老凤祥”创造了巨额利润后,迁址于目前的上海老凤祥银楼总店所在地——南京东路 432 号。“老凤祥”创造了库存黄金数以万两,日销售黄金曾达千两的骄人业绩。上海滩大亨杜月笙的家族祠堂落成典礼时,特意向老凤祥定制了中型水缸尺寸的银鼎礼器,如此破纪录的大型的银器,当时上海其他银楼都望而却步,唯独老凤祥接下了这笔生意,成为当时上海银楼行业的一个创举,令同业望尘莫及,由此老凤祥银楼在声势上超越了杨庆和,


裘天宝等其他著名的老店,成为上海滩最负盛名的顶级银楼。到了1930年,老凤祥不但在上海地区声誉鹊起,连周边的省城都已知晓其名。为巩固竞争力,老凤祥翻建了钢骨水泥的新“洋楼”。“洋楼”上为工场,有金匠、学徒近四十人;中作为店堂,陈列各种产品实样;底下则是库房。一直保留至今,现成为老凤祥银楼总店的标志。


在这样一个红海市场,我们想的是不追求太高的毛利率,而追求的是资金的安全和快速流动。”老凤祥股份有限公司党委书记、副董事长杨奕在11月27日举办的2018第11届中国商业模式高峰论坛上表示,目前老凤祥存货周转率非常低,大概在5天左右。“这样的商品能做到这样是不容易的,所以我们希望能够有很快的周转来创造更多的毛利空间。”

同时,杨奕表示,因为有“五位一体”的管控体系,20多年来老凤祥在销售上没有出过一笔坏帐,“这是我们非常严格的管控体系”。

在会上,杨奕重点介绍了目前老凤祥五位一体的营销模式。杨奕表示,目前老凤祥在全国约有3200多家零售门店,包括专柜,海外有10多家。“这个组成是按照省的行政区域划分的,在上海地区以自营为主。在某些成熟地区,我们有合资公司,在一些不成熟的地区我们采用区域总经销的方式进行管控和合作。”而根据当地市场情况,决定公司的营销模式,所以公司将其称之为“五位一体”。


杨奕表示,老凤祥所在的黄金、佩戴首饰业是一个古老的行业,有消费行业普遍的特点。“竞争非常激烈,是一个典型的红海市场。竞争门槛不高,品牌聚集度比较低,企业规模普遍较小,就像我们卖消费品一样,所有的日常消费品,都有这么一个品牌非常多,门类非常多,大家都可以进入这个市场。”但是总体上,在A股和其他门类的企业相比,再大的企业市值都比较低,都属于盘子比较小的上市公司。

杨奕表示,在规模方面,老凤祥的第一步目标可能就是周大福。“周大福现在比我们多100多亿的销售,排在我们之前。”

在海外拓展的过程当中,杨奕承认走的比较艰难。“大概用了5年的时间,目前从海外第一家门店开始,现在以香港为基础,在美国,澳大利亚,加拿大都有我们直营门店。目标是想把黄金珠宝,传统的民族品牌,推向世界。”

近年来,随着国民收入的持续增加,珠宝首饰消费额也在持续增长。目前,珠宝首饰市场已形成内地品牌、香港品牌以及海外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。而相较于其他两大品牌,内地品牌一直被认为在设计上缺乏亮点,并曾一度被扣上“土气”的标签。


不可否认,如今,国内珠宝品牌的设计能力较从前有了很大的提升,随着近年来复古风越吹越热,老凤祥、周大福等深受大众喜爱。

日前,中国内地最大黄金珠宝零售商老凤祥股份有限公司(以下简称“老凤祥”)公布了2018年度业绩快报,全年实现营收437.8亿元,同比增长9.98%,实现营业利润21.18亿元,同比增长10.34%。

此外,根据周大福珠宝集团(以下简称“周大福”)此前公布的数据:截至去年3月底的2018财年,公司实现营收473.99亿元,归属于上市公司的净利润为32.81亿元。当然,在周大福的营收中,其钟表业务也占据了5%至6%的份额,因此,实际上,仅珠宝业务而言,周大福的营收约在450亿元左右。

单纯地从营收来看,老凤祥与周大福的差距在逐步缩小。


值得一提的是,根据《2018中国品牌价值百强榜》显示,老凤祥以274.21亿元的品牌价值排在第52位,位居珠宝行业第一位,而周大福以166.93亿元的品牌价值排在第70位,是珠宝行业的第二位。

截至目前,老凤祥已经拥有3000多家销售网点,其中,自营银楼为169家,连锁银楼为1407家,经销网点为1531家。此外,在中国香港,老凤祥还拥有10家门店,在海外地区也开设了三家门店。

虽然国内珠宝企业都在通过转型升级不断地提高自身的竞争力和影响力,但是与国际珠宝品牌相比,仍然存在差距。

智能珠宝TOTWOO的创始人王洁明曾在采访中表示,国内传统珠宝企业在转型中大多面临着人才老化的困境,许多企业家的传统珠宝文化基因很难改变。


珠宝设计师吴迪表示,就目前传统珠宝企业的转型举措而言,一些新兴的概念更需结合珠宝行业的本质属性,在噱头之后要争取实现稳定发展。

此外,在业内看来,国内珠宝企业在质量、售后方面常常被人诟病,这也折射出品牌在管理上存在诸多问题。所以国内珠宝品牌要想成功打入国际市场,还需多下功夫。



上世纪的大户人家,特别是香港的大户人家,家中总会有只“压箱底”的龙凤金镯。嫁女儿、娶媳妇,龙凤镯是少不了的陪嫁,镯子一戴,身价顿时显得金贵了不少。然而,很少有人知道,这些龙凤镯,大部分都是出自老凤祥工匠之手。成千上万只金镯漂洋过海,成为他们延续、传承亲情的承载物。

坐落在南京东路步行街上的老凤祥银楼,是中国仅有的原店原址一直延续至今的银楼,历史已有百年以上。当年在银楼大门上方,雕刻着一个初升的旭日,下面则是一只栩栩如生的凤凰,组成“丹凤朝阳”的图案。这座西式银楼建于1905年,当时老凤祥第二代传承人费祖寿投资把大楼买下,几经翻新改造,将原来设在南市大东门的银楼迁址于此。

那时,上海滩的达官贵人做寿办喜事,宾客们都要送珠宝金银玉器摆件等作为贺礼,老凤祥就专门承接来料定制、来料加工等生意。当时的广告渠道没有现在那么丰富,如何将服务内容“广而告之”?老凤祥当家人想了个绝妙的主意,将服务内容和生意范畴写成对联,刻在大门两旁。当时有位王师傅,苏州人氏,是银楼里的“跑街先生”,服务到位,经常送货上门并听取客户意见。


多年后,他对老凤祥的年轻员工说:“要将顾客当作太阳,老凤祥就是丹凤,始终要秉持服务至上的理念。只有丹凤朝阳,百鸟才会朝凤!”当时的九大银楼,都在时代的磨砺下自生自灭了,唯有老凤祥得以留存,并不断扩容,蒸蒸日上。

随着历史的变迁,老凤祥成为国营金店,上世纪八十年代,老凤祥的金字招牌恢复了,老凤祥品牌、公司和银楼也实行了三统一。费祖寿的儿子费诚昌还将老凤祥当成自己的家,成为银楼顾问。费诚昌去世后,女儿费佩珠也接上了父亲的班。

老凤祥系统玉石雕刻厂工业中学,是培养这些“高级蓝领”的专业学校。在老凤祥现有的营销和管理团队中,很大一部分来自工业中学,他们既有珠宝工艺专业知识,又有营销管理所需要的理论支撑。老凤祥首席发言人王恩生,就是“文革”后首批工业中学的学生,他的同学和校友中,人才辈出。在上海70余家老凤祥银楼经理团队中,30%以上都是工业中学的毕业生。特别值得一提的是,“文革”后首批工业中学的毕业生王若川,既是国家非物质文化保护工艺的传承人,又是现任老凤祥技术中心主任,还是国际级专业评委和权威人士。学员张心一,既是中国工艺美术大师、老凤祥总工艺师,又是上海工艺美术研究所所长、老凤祥银器厂厂长。


老凤祥深知,只有凭借人才资源的优势,顺势推出服务的新理念,品牌才不会昙花一现。2004年,由上海市政府投资的11家上海市原创创意中心成立,老凤祥的“原创大师工作室”也是其中之一,工作室由国家级大师张心一和张京羊领衔,囊括了宋菁、陆莲莲、刘红宝、黄雯、杨喆等老中青三代设计师,开展名师坐堂服务。经过10年来的“坐堂”,老凤祥“将设计台搬到银楼第一线”,这一形式已深入人心。

几年前,有一位阿根廷侨胞想为20岁的女儿生日送礼。正好家中有一块红宝石,他就拿到老凤祥银楼来,希望中国工艺美术大师宋菁为女儿设计一个个性化的生肖狗造型。于是,宋大师用红宝石做嘴巴、黑珍珠做眼睛,当场画出了草图。侨胞看草图,没什么大的感觉。不料拿到成品后,他喜出望外,盛赞不已。经过他的宣传和口碑效应,现在许多海外游子都知道了老凤祥这项服务。


在老凤祥内部,两个小故事流传甚广。一是“金婚情缘”:2009年,浙江一对结婚50年的老夫妇在“金婚”前夕发生矛盾,赌气分手。事后老先生欲破镜重圆,而老太太也垂泪后悔,但提出一个要求——要老凤祥50克千足金的手镯。这款手镯正是老凤祥的拳头产品,但规格是30多克。经过银楼分店与上海总部的紧急沟通,车间工人特地赶制了50克的手镯,一对鸳鸯重修旧好。二是“五块金条”:有个马年春节前夕,一位70多岁的老人来到漕河泾店,想要送膝下5名第三代孩子每人一块生肖金条。谁料每逢年前生肖金条特别好卖,当时店里已经断货。看老先生一脸焦急,经理一边陪老人聊天,一边安排车间赶制,经过3个多小时的加班,5块特制的金条送到了老先生的手中,金条竟还是热乎乎的。

翻开老凤祥历史文献《凤凰集》,那一段辉煌依然耀眼:几乎涵盖了中国传统金银器件的所有内容;海上文人、达官贵胄、中外宾客、国际组织、名胜庙宇、典藏精作都与老凤祥结下了不解之缘。国际奥委会、国家体委、国务院、人民大会堂、“八一”南昌起义、淮海战役纪念碑、井岗山纪念碑……上海老凤祥金银细工的制作技艺名扬天下。


老凤祥的象征是金色的凤凰。凤凰,是传说中的鸟中之王,“梧桐花开,有凤来栖”、“鸾凤和鸣”、“百鸟朝凤”、“丹凤朝阳”、“凤凰涅槃”……但凡含有凤凰的诗句成语,都有着很好的寓意。“要像热爱自己家一样热爱老凤祥的事业”,费佩珠女士说这是父亲费诚昌最常说的一句话。老凤祥跨越三个世纪,一百六十余年聚集了许许多多老凤祥人的心血。今天,这只1848年在上海滩起飞的金凤凰在越来越多新老凤祥人的助推下展开双翼,飞得更高。